Canalys：欧洲智能手机市场在经历四年下滑后实现增长

欧洲智能手机市场在连续四年下滑之后，2024 年将增长 5%。Canalys 发布报告称，欧洲智能手机市场出货量刚刚超过 1.36 亿部，其中 30% 为高端设备，售价在 800 美元及以上。

三星在 2024 年仍保持领先地位，但苹果在 2024 年第四季度的销量令人印象深刻。这是由于 iPhone 16 受到积极欢迎所致，尽管它仍然缺乏 Apple Intelligence。

市场高端需求强劲，加上疫情期间购买的中低端智能手机的更换周期。三星的销量同比增长了 6%，而苹果的 iPhone 出货量增长了 1%。

作为欧洲第三大智能手机供应商，小米基本上推出了与 2023 年相同数量的 Redmi、Poco 和小米品牌手机。摩托罗拉增长了 26%，而 Oppo 同比增长了 13%，但 Canalys 指出，该数字包括 OnePlus 的出货量。

报告指出，2024 年高端设备销量最大，达到 4100 万台，占总销量 1.36 亿台的 30%。该分析基于出货量，而非实际门店销量，其中包括苹果在因 USB-C 指令而停产之前向渠道推广的 iPhone 13 和 iPhone 14 设备；如果这些设备在 12 月 28 日指令生效之前已经上架，零售商可以销售这些设备。

三星销量的增长主要得益于 Galaxy S24 系列，该系列在 2024 年巴黎奥运会期间大力宣传。

对不同国家的详细分析显示，苹果在英国的出货量几乎是三星的两倍（52% vs 28%），但在西班牙，苹果跌至第三位，因为小米的出货量超过了其韩国竞争对手

2024 年，摩托罗拉在欧洲的销量创下历史新高，这要归功于通过线下门店和开放市场渠道的扩张。Oppo 的销量在经历了两年的艰难时期后恢复增长，并在南欧（西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙）取得了进展。荣耀和 Realme 也实现了两位数的增长，“加剧了竞争，并在渠道和消费者中激发了兴奋感。”

企业正面临“复杂的 2025 年”，因为欧盟将于 6 月 20 日推出生态设计指令，敦促移动设备制造商优先考虑使用寿命、维修便利性和负责任的资源使用。这包括提供数年的备件、维持更长的软件支持以及提供技术文档以方便第三方供应商进行维修。

简而言之，供应商必须推出具有易于更换电池和多年软件支持的手机。这对大多数公司来说是一个巨大的挑战，我们即将看到他们重新调整优先事项，并通过服务、B2B 计划和渠道扩张实现收入增长。

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