2月3日ニュース：2025年の春節期間中、国内外の観光市場は引き続き活況を呈しました。馬峰窩のビッグデータによると、春節休暇の延長と家族旅行を組み合わせた戦略が牽引し、5日間以上の長距離旅行の予約が全体の64.7%を占めました。今年の春節休暇は家族旅行がメインテーマとなり、家族連れや親子グループでの予約が全体の71.7%と高い割合を占めました。初の「無形文化遺産年」として、全国の文化観光市場は文化体験に重点が置かれました。博物館に代表される文化施設や、地域特有の正月行事、無形文化遺産体験などが、地方観光市場の目玉となりました。

豊かな文化を醸し出す北京は、春節休暇期間中の人気都市ランキングで首位となり、次いで広州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西双版納、武漢が続きました。故宮、天壇、雍和宮といった有名な史跡は多くの観光客で賑わい、各寺院の縁日や博物館では、春節をテーマにした様々な企画展が開催されました。中国工芸博物館（中国無形文化遺産博物館）で開催された「新年を祝う 春節テーマ展」には、春節関連の無形文化遺産120点以上と、国家および省レベルの無形文化遺産作品300点以上が展示され、多くの来場者を集め、博物館の人気度は115%上昇しました。

広東省・香港・マカオ粤港澳大湾区は、その華やかな祝祭ムードで多くの観光客を魅了しています。佛山獅子舞や潮汕鶯歌舞は若者に人気で、清遠に新しくオープンした長隆リゾートも家族旅行の人気スポットです。国内にいながら「アフリカ動物大移動」を間近で体験できるというユニークな体験は、清遠の長隆リゾートの人気を200%押し上げました。香港とマカオも、ビクトリアハーバーの花火ショーやマカオのフロートパレードで粤港澳大湾区の人気スポットとなり、数十万人の観光客を魅了しています。

春節聯歓会の分会場である重慶と武漢は、いずれも人気都市トップ10入りを果たし、重慶は4位にランクインしました。今年の「古建築巡りブーム」に後押しされ、大足石刻は紅崖洞や磁器口といった人気観光スポットを凌駕し、重慶で最も人気のある観光スポットとなりました。武漢分会場で華々しく登場した黄鶴楼は、多くの観光客を魅了し、湖北省博物館で開催された「曽宜侯弁中音楽会」のチケットは入手困難となりました。

春節の映画市場の活況も観光ブームを後押ししています。映画『名探偵チャイナタウン1900』の舞台となった1900年のサンフランシスコ・チャイナタウンを完璧に再現した山東楽嶺映画テレビ城は、一夜にして人気が128%上昇し、一大センセーションを巻き起こしました。旧正月1日から7日までの期間限定でオープンする「チャイナタウン・テーマパーク」は、NPCによるインタラクティブなパフォーマンス、グランドオープニングセレモニー、映画をテーマにしたマーケット、ドローン花火ショーなどで、『名探偵チャイナタウン』ファンの間で絶大な人気を博しています。

国内市場は活況を呈しており、海外市場も観光客数の急増を経験しています。日本は引き続き海外旅行先としてトップの座を占め、シンガポール、マレーシア、オーストラリア、インドネシア、タイ、ベトナム、ニュージーランド、韓国、トルコがそれに続きます。様々なアクティビティを楽しめる風光明媚な沿岸地域や熱帯の島々は、家族旅行の海外旅行先として人気が高く、春節（旧正月）の海外旅行先としても常に上位にランクされています。

若い旅行者の積極的な参加により、以前はニッチだった海外旅行先や体験が主流になりつつあることは注目に値します。ロシアのムルマンスクでオーロラを観察するツアーは、中国の旅行サイト「Mafengwo」で最も予約数の多いロシア関連旅行商品の一つとなっています。また、フィンランドの極地砕氷船クルーズ、ニュージーランドのミルフォードサウンドクルーズ、オーストラリアのケネット川で野生のコアラを探すといった、型破りな体験も、これらの目的地を訪れる若い旅行者の「必見」リストに加わりつつあります。