10月15日、「三羊」や「中国東北部の雨姉さん」などのネット有名人によるライブストリーミングeコマースをめぐる最近の論争が、ライブストリーミングeコマースの信頼性についての議論を引き起こしたというニュースが報じられた。

10月13日夜のCCTV Financeの報道によると、データによれば、過去5年間で中国のライブストリーミング電子商取引市場の規模は10.5倍に拡大し、苦情や報告の数は47.1倍に増加したという。

報告書は、ライブストリーミングEC分野における虚偽広告の蔓延、製品品質のばらつき、不十分なアフターサービスが、業界の将来の発展に重大なリスクをもたらしていると指摘している。関係部門が業界基準や規制の策定を迅速化し、ライブストリーマーとプラットフォームが法令を意識的に遵守するよう指導し、ライブストリーミング販売における事故の混乱を抑制し、消費者の正当な権利と利益をさらに保護することを期待している。

「ライブストリーミングEコマース産業の高品質発展報告（2023-2024）」ブルーブックによると、2019年から2022年にかけて、わが国のライブストリーミングEコマースの普及率は4.9％から30.4％に上昇し、2023年には37.8％に達し、前年比24.3％増となりました。同時に、ライブストリーミングEコマースのユーザー数も増加を続け、2023年12月時点でユーザー数は5億9,700万人に達し、インターネットユーザー全体の54.7％を占め、前年比15.9％増となり、全体的に安定した成長を維持しています。

商務省のデータによると、2023年上半期、中国のライブ配信型ECプラットフォームにおける各業界のアクティブなECライブストリーマーの数は337万4000人に達しました。ライブ配信型ECの普及率は2023年に37.8%に達し、前年比24.3%増加しました。国家統計局のデータによると、2023年の中国の実体商品オンライン小売売上高は前年比8.4%増加し、消費財小売売上高全体の27.6%を占めました。2024年1月から6月までの全国の実体商品オンライン小売売上高は前年比8.8%増加し、消費財小売売上高全体の25.3%を占めました。（王妙）