中国の新エネルギー車ブランドは、電動化とインテリジェント化の波に乗ってブランド力を高め、高級車市場への足掛かりを築こうとしています。Autohome Research Instituteの最近の調査レポートは、これらの新興ブランドの高級車としてのポジショニングが消費者にどの程度受け入れられているかを明らかにしています。

調査によると、ユーザーの44.2%以上が仰望（Yangwang）を高級ブランドと認識しており、鸿孟智行（HarmonyOS）も35.8%が高級ブランドと認識していました。対照的に、テスラを高級ブランドと認識したユーザーはわずか24.7%で、シャオミは11.1%の認識でした。

詳細な分析によると、企業の上級・中級管理職はYangwangブランドを好む傾向があり、40～50歳の政府関係者はHarmonyOSを好む傾向があることが分かりました。さらに、女性ユーザーはTeslaの高級感をより高く評価しています。

調査では、新エネルギー車ブランドが高級ブランドとして認められるためには、品質と評判が重要な要素であると同時に、技術力もブランドの高級感を高める鍵であると考えているユーザーが約70%に上ることが明らかになりました。購買力50万元以上のハイエンドユーザーにとって、ブランドの歴史的・文化的伝統もまた、高級感の不可欠な指標となっています。(Suky)