1月1日、中国国家ラジオテレビ総局の公式WeChatアカウントによると、中国国家ラジオテレビ総局発展研究センターはこのほど、「中国ショートビデオの発展状況に関する研究報告（2024年）」（ショートビデオブルーブック）を発表した。

画像出典：「国家ラジオテレビシンクタンク」WeChat公式アカウント

報告書によると、近年、ショートビデオのユーザー数と利用率は成長傾向を維持しており、2018年12月から2023年12月までの5年間で、ショートビデオのユーザー数は6億4,800万人から10億5,300万人に増加し、利用率も78.2%から96.40%に上昇し、ユーザー数と利用率の両方がピークに達しました。

しかし、ショート動画ユーザーの成長率は過去5年間で鈍化し、19.33%から4.05%に減少しました。ユーザーベースは2024年上半期に初めて減少に転じました。2024年6月現在、我が国のショート動画ユーザー数は10億5千万人で、2023年12月より300万人減少しました。ユーザー普及率も96.40%から95.50%に低下しました。

ユーザー数の増加が鈍化するにつれ、ショート動画のユーザー構造も新たな変化を遂げており、高齢者と子供が新たなショート動画ユーザーの主な牽引役となっている。

報告書によると、2021年から2023年にかけて、10～19歳のショートビデオユーザーの割合は13.2%から15.2%に増加し、50歳以上のショートビデオユーザーの割合は27.4%から29.8%に増加した一方で、20～49歳の各年齢層のショートビデオユーザーの割合は同期間中に減少傾向を示したか、基本的に安定していた。